福建教師招聘考試：修辭的藝術(shù)

http://fujian.hteacher.net 2023-06-18 10:38 福建教師招聘 [您的教師考試網(wǎng)]

第一個(gè)就是大家常用的修辭：比喻。

“像母親的手一樣柔軟而舒適的兒童鞋”。人人內(nèi)心深處都希望在體驗(yàn)一把小時(shí)候母親把自己的雙腳托舉在手心里的感覺(jué)，都在珍藏著那份濃濃的卻又道不出的情感世界，都有一份對(duì)自身、親人、朋友以及其他的關(guān)系之情，當(dāng)人們?cè)谛睦铽@得了認(rèn)同感之后，也就更加認(rèn)同這句話。這句話則深深地抓住了大眾的普遍的心理，通過(guò)把鞋子比作母親的手來(lái)讓語(yǔ)言變得更加具有人情味，當(dāng)然也就更加讓人接受，比喻的恰當(dāng)好處。

“黑的夜，有我照亮”。這句話不僅有比喻的特點(diǎn)，還有隱含的意義，大家都明白，面膜不可能去照亮黑暗的夜晚，所以這個(gè)是指，我們的皮膚就像黑天需要白天來(lái)照亮一樣，讓面膜來(lái)滋養(yǎng)我們的變黑的皮膚，更加具有深意。突然想起一句歌詞：白天不懂夜的黑”。

第二個(gè)是經(jīng)常被大家使用的修辭：對(duì)偶。

先舉幾個(gè)例子：“喝金種子，過(guò)好日子”，“好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇”，“千古佳釀萬(wàn)代留香，中華酒宗汝陽(yáng)杜康”，“滴滴香濃，意猶未盡”等等。“你健康，我快樂(lè)”，大家了解到的是一般的空調(diào)都是對(duì)身體有傷害的，但是這句話則以“健康”為主題，實(shí)際上這個(gè)話語(yǔ)不僅迎合了當(dāng)下低碳生活的主題，符合綠色健康的身體追求，最主要的是迎合了絕大多數(shù)的人們對(duì)于綠色生活的心理追求，同時(shí)也體現(xiàn)了做空調(diào)的追求，讓人們更加放心，因而，也會(huì)更加吸引更多的人們?nèi)ベI這個(gè)牌子的空調(diào)。另外一條公益廣告里面的一句話，“司機(jī)一滴酒，家人兩行淚”，說(shuō)的就是你酒駕后造成的結(jié)果就是你的家人的為你而流淚悲傷，用最真實(shí)的結(jié)果告誡喝酒的人千萬(wàn)不要酒駕，這個(gè)實(shí)際上更加具有警醒作用，簡(jiǎn)短但氣勢(shì)磅礴，作用不小。

第三個(gè)經(jīng)常使用的修辭是對(duì)比。

這一句話曾經(jīng)影響了一代人，“沒(méi)有最好，只有更好”，這個(gè)是海爾冰箱的廣告，首先廣告中沒(méi)有說(shuō)自己的冰箱是最好的，但是一句“只有更好”則表達(dá)了海爾公司在制作冰箱上的追求和希望在品質(zhì)上做的越來(lái)越好，也更加突出了海爾公司廣告的主題，給人們留下了深刻的印象，傳遞出一種不斷積極進(jìn)取，不斷超越自我，以冰箱的品質(zhì)的不懈的追求來(lái)打動(dòng)、吸引、征服所有的人們。運(yùn)用了修辭的廣告語(yǔ)是具有很大的獨(dú)特性，把自己的商品與其他的商品區(qū)別開(kāi)并提升自己的知名度，尤其是在現(xiàn)在各種各樣品牌林立的時(shí)代，通過(guò)這種廣告語(yǔ)把自己的商品品牌扎根在人們腦中和心中。

第四個(gè)修辭是擬人。

同樣還是廣告，這個(gè)是油煙機(jī)的廣告，“掃盡萬(wàn)家油煙，帥康一馬當(dāng)先”，“一馬當(dāng)先”這個(gè)詞則給人們一種沖在前面、義無(wú)反顧的感覺(jué)，最大程度的向人們爭(zhēng)寵，讓顧客認(rèn)為買了這個(gè)品牌的油煙機(jī)是占了大頭，而商家則是小頭，這個(gè)也是李永樂(lè)人們的大眾心理。

當(dāng)然還有很多其他的修辭，比如排比的手法，“吃了蓋中蓋，腰不酸了，背不痛了，腿也不抽筋了”;還有，中信銀行的廣告“信念、信賴、信心”。再有一個(gè)牛奶的廣告語(yǔ)，“今天你喝了嗎?”則使用了反問(wèn)的修辭手法。“泉心泉意”一個(gè)礦泉水的廣告，運(yùn)用了諧音的修辭。諸如此類，舉不勝舉。

通過(guò)對(duì)生活中的話語(yǔ)，以及廣告語(yǔ)中的修辭的分析，我們可以知道，修辭是增強(qiáng)廣告藝術(shù)表達(dá)效果的一種方式，修辭會(huì)使廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單、明了、生動(dòng)、形象、朗朗上口，具有強(qiáng)大的大眾感染力，更加使人們產(chǎn)生對(duì)此產(chǎn)品的個(gè)人認(rèn)同感，激發(fā)出消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。用有限的語(yǔ)言表達(dá)出恰如其分的功能，并達(dá)到預(yù)期的效果，只有修辭可以傳播如此的效果，用修辭來(lái)裝飾廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是語(yǔ)言最好的魅力所在。

語(yǔ)文無(wú)處不在，修辭亦是無(wú)處不在，社會(huì)就是一個(gè)大課堂。有一位著名的學(xué)者說(shuō)過(guò)：“語(yǔ)文源于生活，又服務(wù)于生活，語(yǔ)文教學(xué)與生活相聯(lián)系，必定生動(dòng)活潑，事半功倍。”所以，在學(xué)習(xí)語(yǔ)文的時(shí)候要以生活為課堂，凡是留心，我們會(huì)收獲頗豐的。